A volte si tratta di qualcosa di intenzionale, ma a volte è una sorpresa che si può avere con il nuovo sito web.

In questo articolo vi illustrerò alcuni degli aspetti più importanti da tenere in considerazione per evitare di perdere il posizionamento SEO durante il restyling di un sito web, in modo da non avere sorprese.

Fate sapere che state lavorando sulla SEO

Sembra abbastanza ovvio, ma non fa mai male ricordarlo.

Se state per assumere qualcuno per riprogettare il vostro sito web, che sia un’agenzia o un freelance, dovete avvertire che il vostro sito è posizionato per una serie di parole chiave e dovete cercare di mantenere il posizionamento di queste parole chiave.

Più che altro per evitare confusione e fraintendimenti.

Quando i clienti mi chiedono un preventivo per il restyling del loro sito web, chiedo loro se stanno lavorando sulla SEO.

È un dettaglio importante da tenere in considerazione nel preventivo, perché di solito richiede più lavoro e bisogna stare più attenti a certe regolazioni.

Anche se il cliente mi dice che non ci sta lavorando, controllo il sito per vedere se è posizionato per qualche termine interessante che vale la pena mantenere.

Fate attenzione quando cambiate gli URL

Gli URL sono una delle parti più importanti della SEO. Un cambio di URL è la cosa più dannosa per la SEO.

È il modo in cui i motori di ricerca identificano le diverse sezioni del vostro sito web e le parole chiave per cui si classificano.

Se cambiate l’URL di una pagina del vostro sito web, per i motori di ricerca è come se si trattasse di una nuova pagina e il posizionamento che avevate andrà perso.

Vecchio URL: https://josedesigner.com/diseno-web-wordpress/

Nuovo URL: https://josedesigner.com/diseno-web/

Pertanto, per evitare la perdita di posizionamento sul web quando si riprogetta il sito, l’ideale è modificare il meno possibile gli url delle sezioni già presenti sul sito.

Se si devono creare nuove pagine, va bene, ma è importante cercare di mantenere gli stessi url delle sezioni già presenti.

Nel caso in cui si modifichino alcuni url , è consigliabile effettuare redirect 301 verso il nuovo url.

Come fare i reindirizzamenti du url (questo e un link a un nuovo articolo)

In questo modo comunicherete a Google il nuovo url e trasmetterete l’autorità del vecchio url a quello nuovo.

Si eviteranno anche gli errori 404 (cioè quando si cerca di accedere a un link che non esiste) dovuti a questo cambio di url.

Anche se l’ideale è rivedere i link interni del vostro sito e correggere quelli che rimandano ai vecchi url che avete cambiato per evitare errori 404 e reindirizzamenti inutili.

In breve, fate molta attenzione ai cambiamenti di url.

Modifiche drastiche dei contenuti

Quando una pagina viene riprogettata, è abbastanza comune cambiare il contenuto della pagina.

Il problema è che se si cambia drasticamente il contenuto e questo non assomiglia quasi per niente a quello che c’era prima, si rischia di perdere il posizionamento.

È consigliabile non fare cambiamenti drastici e cercare di mantenere più o meno gli stessi testi e titoli h1, h2, h3….

Una volta trascorso un po’ di tempo dalla riprogettazione e vedendo che tutto rimane più o meno uguale in termini di SEO, si possono apportare alcune modifiche se necessario.

Ma se cambiate da un giorno all’altro tutti i contenuti, Google probabilmente interpreterà che l’url non è più rilevante per i termini per i quali si classificava.

Velocità di caricamento ed esperienza utente

Come già sapete, la velocità di caricamento è importante sia per l’esperienza dell’utente che per il posizionamento.

Se dopo la riprogettazione le prestazioni della pagina calano drasticamente, è solo questione di tempo prima che lo faccia anche il posizionamento.

Oltre alla velocità di caricamento, è importante che il vostro sito web abbia una buona usabilità.

Dopo la riprogettazione potrebbe essere più complesso navigare nel sito o addirittura il sito potrebbe non essere conforme a una serie di buone pratiche di leggibilità.

Cose come ad esempio:

• Il testo non si legge bene perché non c’è abbastanza contrasto con lo sfondo.
• Il testo è troppo piccolo.
• Il carattere è poco leggibile.
• Una cattiva combinazione di colori.
• e altri errori di progettazione.

Tutti questi fattori possono indurre l’utente ad abbandonare presto la vostra pagina web, dando a Google l’indicazione che il vostro sito non risolve bene l’intenzione di ricerca dell’utente.

Questi sono i fattori principali da tenere in considerazione quando si effettua una riprogettazione del sito web per non perdere il posizionamento sul web.

Caratteristiche Essenziali di una Landing Page Efficace

1. Obiettivo Chiaro: Definire l’obiettivo principale, come la generazione di contatti o la vendita, è cruciale per progettare una landing page efficace.
2. Call-to-Action (CTA) Diretta: La CTA rappresenta il cuore della pagina e dovrebbe essere posizionata in modo visibile, con un design accattivante che incentivi i clic.
3. Design e Layout Ottimizzati: L’estetica della landing page influisce direttamente sulle conversioni. Utilizzare un layout pulito e contenuti visivi accattivanti aiuta a mantenere alta l’attenzione dei visitatori.
4. Struttura Semplice e Chiara: Un design intuitivo e minimalista è importante per guidare l’utente senza distrazioni verso l’azione desiderata.

Obiettivo Chiaro: Definire il Successo

L’obiettivo è il fulcro di ogni landing page efficace. Prima di tutto, è importante chiedersi qual è l’azione che si desidera venga compiuta dall’utente: generare lead, vendere un prodotto, iscrivere a una newsletter o promuovere un contenuto specifico? Questa chiarezza è indispensabile, poiché permette di sviluppare una struttura mirata. Un obiettivo ben definito si traduce in un design e un contenuto orientati alla conversione. Ad esempio, una landing page per una campagna di lancio prodotto potrebbe includere testimonianze e dettagli del prodotto, mentre una per la raccolta di contatti potrebbe concentrarsi su un form semplice e veloce.

Call-to-Action (CTA): Invito all’Azione Diretto

La call-to-action è l’elemento chiave di ogni landing page e deve essere ben visibile e attraente. La CTA invita l’utente a compiere l’azione desiderata, come “Scopri di più,” “Iscriviti ora” o “Acquista.” È importante che il testo della CTA sia breve e diretto, ma anche che venga inserito in una posizione centrale. La CTA deve emergere, quindi l’uso di colori, dimensioni del carattere e posizionamento strategico sono essenziali per attirare l’attenzione e migliorare il tasso di conversione.

Design e Layout: Un’Esperienza Visiva Ottimizzata

La landing page deve essere visivamente accattivante e ben strutturata. Un design efficace tiene conto della leggibilità, dell’uso di immagini e video, e di un layout che guidi intuitivamente l’utente verso l’azione desiderata. Spesso, le landing page di successo usano immagini del prodotto o video esplicativi per arricchire l’esperienza visiva e creare una connessione emotiva. Il layout deve essere semplice e organizzato in modo che l’utente non si senta sopraffatto; un design confuso potrebbe causare disinteresse e abbandono.

Struttura Intuitiva e Chiara: Eliminare le Distrazioni

Le landing page di successo sono minimaliste e altamente focalizzate, eliminando qualsiasi elemento che potrebbe distrarre l’utente. Ridurre il numero di link, menu di navigazione, o altre opzioni impedisce all’utente di deviare dall’azione principale. Idealmente, la pagina dovrebbe guidare l’utente in un percorso lineare verso la CTA. Ad esempio, mentre un sito completo offre molte opzioni di navigazione, la landing page mira solo a facilitare la conversione. Mantenendo le informazioni essenziali e sintetiche, si migliora l’efficacia complessiva.

Strategie per Incrementare le Conversioni

• Contenuti Personalizzati: Una comunicazione che rispecchia le esigenze dell’utente aumenta le probabilità di conversione.
• Test A/B: Provare diverse versioni della landing page (ad esempio, CTA, colori, o testi) permette di determinare quali elementi funzionano meglio.
• Ottimizzazione SEO: Integrare parole chiave pertinenti rende la landing page più visibile nei motori di ricerca.

Personalizzazione dei Contenuti: Adattare il Messaggio all’Utente

Un altro aspetto fondamentale per migliorare le conversioni è la personalizzazione. Conoscere il pubblico di destinazione permette di creare contenuti su misura che rispondono direttamente alle loro esigenze o problemi specifici. Questa personalizzazione può avvenire utilizzando testi che riflettono il linguaggio e i bisogni degli utenti o includendo testimonianze di clienti simili al target. Creare un’esperienza su misura rende la landing page più rilevante e avvicina l’utente all’azione finale.

Test A/B: L’analisi per l’ottimizzazione continua

Il test A/B è una tecnica di ottimizzazione che prevede la creazione di due o più versioni della landing page con piccole differenze, per analizzare quale risulti più efficace. Gli elementi da testare possono includere la posizione della CTA, i colori, le immagini, o il testo della CTA stessa. Questa pratica consente di identificare gli elementi che favoriscono le conversioni e migliorare costantemente le prestazioni della pagina. Anche una piccola modifica, come il cambio del colore di un pulsante, può avere un impatto significativo sul tasso di conversione.

Ottimizzazione SEO: Rendere la Landing Page Visibile

Per aumentare il traffico organico, la landing page deve essere ottimizzata per i motori di ricerca. L’ottimizzazione SEO implica l’inserimento di parole chiave rilevanti nei titoli, nei testi e nelle descrizioni della pagina. Inoltre, l’uso di meta-tag e di descrizioni accurate migliora la visibilità della pagina nelle ricerche. Questo aspetto non solo aumenta la probabilità che la landing page sia trovata, ma offre anche un’ulteriore garanzia di rilevanza ai potenziali clienti che la trovano nei risultati di ricerca.

Vantaggi di una Landing Page ben costruita

Una landing page efficace offre vantaggi tangibili per le aziende, tra cui un aumento delle conversioni, una raccolta mirata di dati sui clienti e il miglioramento del ritorno sugli investimenti (ROI).  Questi dati possono includere preferenze degli utenti, tassi di click-through, e informazioni sui segmenti di pubblico, che aiutano a sviluppare campagne di marketing più mirate in futuro. Una pagina progettata con cura può trasformare i visitatori in clienti o lead qualificati, sostenendo così le strategie di marketing digitale. Inoltre, una landing page efficace riduce i costi di acquisizione, aumentando il ritorno sugli investimenti (ROI) per ogni campagna.

Conclusione: La Landing Page come Strumento di Marketing Strategico

In conclusione, una landing page è uno strumento essenziale per il marketing digitale, che permette di convertire il traffico online in azioni tangibili. Progettare una landing page efficace richiede una combinazione di obiettivi chiari, design mirato, contenuti personalizzati e strategie di ottimizzazione. Se utilizzata correttamente, una landing page può essere il punto di svolta per una campagna di marketing, trasformando semplici visitatori in clienti o lead di valore.